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　　Crocs的财报，主要得益于亚太地区电子商务的强劲表现

　　鳄鱼鞋因为单一的品牌形象一直是时尚界的大多数人一直认为它是功能性的鞋子，但它十年前也有一个辉煌。 Crocs在2006年上市，价值高达60亿美元，创下当时美国鞋业最大的IPO，一年后风靡主要购物中心的货架，年销售额一度达到了8.47亿美元。但是后来的发展似乎不太耐力。短暂的风潮吹起了鞋后的风，公司连年亏损，现在Crocs的市值只有4.6亿美元。Crocs最近公布的第一季度收益为2.68亿美元，同比下降了4.4％ ，但高于分析师预期，毛利率高于去年同期的46.3％，电子商务渠道表现良好，收入同比增长2.7％，占总收入的12.6％，主要原因是该渠道在亚太地区的增长率高达21.7％。现任首席执行官格里格•里巴特（Gregg Ribatt）在一份声明中表示，2017年春夏新品表现良好，因此推动了毛利率的增长。同样在今年6月1日，公司将迎来新任CEO安德鲁·里斯，他目前担任公司董事长。随着公司内部的高层次变更，公司的经营策略也在不断变化，Crocs为了降低成本，大规模地精简店面，今年3月，Crocs公司表示将在现有的558家店铺此外，公司还将与中国和中东地区的经销商合作，直接负责店面经营。转销商渠道是Crocs的主要销售渠道（52.7％），但今年一季度，亚太地区在渠道销量跌幅最大之前，中国市场出现了大量的山寨洞鞋，抢走了不少Crocs的市场份额，也让市场很快饱和，当时Crocs的策略是扩大鞋类产品并在鞋架内部使用洞洞鞋作为诱饵，以吸引消费者进入商店，进入其他Crocs产品，包括高跟鞋，运动鞋和冬靴。 Crocs还在孔鞋的透气孔制造商Samantha Bryan收购了Jibbitz之前，对品牌进行了第二次扩展，但这一举措“非常无味”。再加上金融危机的影响，2008年公司损失1.85亿美元，一年裁员近三分之一。 2014年以后，公司打算专注于洞穴鞋的未来发展，这似乎与凉鞋，懒人鞋，流行的时尚一点关系舒适。中国报告厅数据还显示，保守估计到2016年中国休闲鞋业市场将达到1251亿元，年均增长率为7.29％，现在亚太地区无疑是公司发展的重点。今年4月，该公司推出#ComeAsYou的营销活动，除了邀请欧美明星德鲁·巴里摩尔，约翰·塞纳，为亚洲市场外，还找到了韩国明星林云儿和韩国流行超级少年M的成员刘亨利。值得注意的是，使用名人重塑产品形象是Crocs之前没有做的事情。 Crocs还联手Smiley微笑品牌合作洞鞋，今年4月上架。 Smiley目前在全球拥有260多家授权企业，根据最近的Toluna调查显示，Smiley标志是一个积极的象征，在全球范围内有97％的认可度。首席执行官格里格·里巴特（Gregg Ribatt）表示，公司将通过更多地关注电子广告和社交媒体的使用，减少对电视和平面媒体的投资，这对年轻人来说更容易获得。去年Crocs花费了900万美元的媒体报道，总广告费花了5600万美元。该公司预计今年第二季度的销售额将在3.05亿美元至3.15美元之间。