公海gh555000 | 你的管理咨询服务专家

　　2017年家装行业网购谁卖得最好

　　昨天，京东数据和南通消费者研究所共同发布了“2017年网上家庭购物消费趋势报告”（以下简称“趋势报告”），显示了目前消费者对家装的偏好和从业者的地位。以下内容通过亿邦电力网络梳理：大市场和家装市场热点市场作为互补市场，近几年来中国房地产市场的热销市场为家装市场销售增长提供了稳定支持。 2013年以来，以京东为代表的互联网家装行业发展迅猛，各项数据均呈爆发式增长。 2013年至2016年，复合增长率超过100％。 TOP50品牌越强越强大。在2013年至2017年的五年间，家装（厨具，家纺，家电，家具，装饰服务，家装，建材等）的主要品牌数量逐年增加。从销量来看，各品类TOP50品牌集中度有所提升，表明消费者开始关注品牌和品质。根据京东的销售数字，厨具类等国际品牌实现了快速增长，2017年上半年，国际品牌销售占比超过57％，其中WMF同比增长131％去年Contigo去年同期增长超过200％，另外Tencel销售同比增长115％，乳胶枕销售同比增长261％;用户数量进口仓储物品增长较快，较上年同期增长70％，是行业增长的1.75倍;净红色垃圾处理器开始被越来越多的消费者喜爱，今年618，京东垃圾处理器销售额涨幅超过600％。定制家具非常受欢迎京东调查数据还显示，一半以上的消费者表示将根据空间情况对家具进行选择。同时京东消费数据也显示，橱柜，衣柜和木门已成为定制家具的前三大类别。京东平台，典型的定制品牌销售额涨幅超过700％。根据“趋势报告”，整个房屋定制化将成为未来消费升级的趋势，有望成为互联网家装崛起的一个新的范畴。值得注意的是，在用户消费升级方面，除了对产品本身的质量要求进行升级外，对消费者的服务体验需求也在不断上升，从使用京东仓库的第三方卖家产品更受消费者青睐，已经很明显。消费者关心环境保护随着人们生活水平和消费观念的提高，人们对家居环境的安全和环境保护非常重视。大数据显示，目前消费者认为家装产品已经普遍考虑到质量安全，绿色的考虑。毕竟家居环境与人们的健康密切相关，“趋势报告”的发布是指2016〜2017年的家装类，消费者对“环保”，“简单”，“健康”等关键词搜索量大幅增加，家纺，家具，装饰服务和家装建材等同类环保材料产品呈爆发性增长态势，家纺，家居日用品，家具，装修服务和家装建材产品也出现了大幅度上涨，环保与家用型检测仪净化产品密切相关，也呈现快速增长态势，空气中甲醛检测仪销量较去年同期大幅增长，6月份同比增长68.3％，净化效果比去年同期提高了100％同期，是行业增长速度的2倍，所以“趋势报告”预测转型消费者消费模式可能会改变近期家装行业的整体趋势。简单和环保的安全将成为家装的主流。智能化：从单一产品到整体房子从智能马桶开始，成为单一产品智能到全智能，指纹锁，垃圾处理器和智能马桶盖销售的新热点。使用方便，经济实用，安全可靠，外观美观，非常精明，品牌优良，相信品牌，大品牌，手感好，转换好，已经成为用户评价的十大关键词。相应地，在购买时，用户也越来越相信品牌的价值。从细分方面看，2016年至2017年，智能锁，智能马桶，智能马桶盖等智能产品的销售额快速增长，如最热门的智能马桶盖销量同比超过3000％。虽然国家出台相应的监管政策，但一线城市的房价依然坚挺，相对较为保守。北广带领一线城市不小心占领家装领域的消费支出前列。二线城市以天津，成都，无锡，苏州为首。合肥三线城市量最为突出表现。在大部分地区，优质家装产品中砍筷者的使用人数居高不下，他们也更愿意花在健康环保的产品上。但是，在家具和建材的“五金”领域，低线城市的消费量居高不下。从地区来看，华东，华北，华南地区成为互联网家装消费支出最高的三大地区。中西部地区消费量差距不小。值得注意的是，随着时代的发展，家装行业的传统刻板印象已经不复存在。女性逐渐成为消费者决策的主力军。 “她的经济”正在上升。在传统的印象中，家乡折腾家装，应该跑男人跑后。然而，“趋势报告”显示，2013-2016年，用户数量逐年递增，按比例来看，女性比例逐年上升。事实上，不仅在家装的崛起中，整个京东平台的女装消费量得到了快速的增长。在分析女性消费者关键词大数据分析后发现，女性评价家装产品的质量和价值是两个影响女性选择的主要因素是情感因素相对较大，而对家庭的归属感也使女性用户在购买时产品考虑到了家庭成员的意见和偏好，在女性用户的消费中，大部分产品的评价都集中在“好看的颜色”，“漂亮的图案”，“非常漂亮”等关键字上，当然“好品质”和“经济实用”也是最好的。同时也关注家庭成员的感受，引用家庭成员的意见，比如“老公非常喜欢”，表现出强烈的家庭归属感， t，这个变化不仅体现在女性用户身上，厨房是原来的女性主导地区，其相关产品的网络购物市场也是消费主体的一个重大变化。厨房不再是女性的专属网站，越来越多的男性用户开始关注家庭的饮食，日常生活，根据性别和年龄分类的分析，男性逐渐倾向于购买厨具，家庭用品，男性用户在厨房类的成长趋势，厨具用户，男性用户增长速度加快，创造一个舒适美丽的家庭是一个两个人的事情，因此，不管女性决策的崛起力量还是男性对厨具的青睐，消费者可以在这个温暖的港口看到消费者的艰辛努力。技术赋权针对消费者的个性化需求，现场多元化，越来越多的增值功能越来越明确，“趋势报告”认为，第四次零售革命正在改变着互联网家装行业。在这种背景下，除了消费者，企业和平台如何适应的需求之外，如何去推动它变得至关重要。这需要技术授权。比如，家装重新体验的特点，使得其业务发展模式难免走上线上线下O2O模式的演变，无论是建材零售还是装修服务，线上线下都将形成巨大的互补优势，这将是家功能服务过程中的改进APP提出了新的要求，如何全面上下线是产品设计的关键。随着AR / VR等技术的发展，用户可以通过场景互动，个性化风格等场景，提前体验新居的设计和装饰，家装的现场家居使用将有助于消费者的消费决策。第四次零售革命的到来，如何更好地满足消费者的个性化需求，创造无限准确的未来零售业态已成为零售商和品牌面临的重大挑战。京东认为，通过零售技术如人工智能和零售基础设施升级将推动这一转变，为整个互联网家装业开拓帝国，最终将全面提升消费体验。