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　　美丽的花卉电商背后：产品控制陷入困境

　　每月99元，家庭或办公室花瓶就能享受“每周一朵花”。许多城市白领和文学界的年轻女性“每周都有花”到处绽放，吸引着无数的赞美。虽然花朵美丽，鲜花，电商也有滋润呢？市场变暖近日，二十亿级融资在这个领域的舆论依然是空白的所有从业者的视野中，第一个Flowerplus花了+ + 1亿+ A轮融资，由昆中资本，实际资金以及原股东，如明亮的资本投票;随后抽出时间还宣布完成亿元级B轮融资，东方富海投资方，经纬创投等等，巧合的是，和之前的野兽派，罗素莉等品牌是这两家公司所有的花都与“礼花”相比，与单独的市场相比，与礼花相比日用花作为消费品的生活品质，定期购买频率高，单一购买价格合理等特点，为出现亿万新中产阶级而出现的大经济背景下涌现出来的细分市场。根据2015年荷兰花卉拍卖市场调查数据显示，欧美等发达国家日花市场一般占40％-60％。在中国，每日花卉市场只占总数的5％。巨大的市场份额被礼品花所占据。主要花卉电子商务是指每日花卉市场，推出“每周花”，吸引了众多消费者。花卉交货门槛不高，仅一年或两年的工作，花+花，片刻，爱花等多个品牌都形成了“拥挤”的鹿。首都背后覆盖了红杉资本，经纬中国，青山资本，实物基金等知名机构。但是，质量控制问题却背后的质量控制逐渐回暖，成为围绕花卉电子商务企业的问题。新财经记者看到，几个平台的定价都非常相似，4捆花的月价格一般为79元/月，99元/月，139元/月，169元/月，分为单花和混合的花束。在平台活动的情况下，还要低至69元/月，并送上一个玻璃瓶。李轩（不是真名）在多个平台上花月花买了99元/月的花束和300元的高档花束。在她看来，选择网上鲜花快递，一方面是性价比高，一方面是每周都有不为人知的惊喜，因为有时候收到的店里并不常见的鲜花。然而，花在网上交付的方法，花的质量不稳定，但也较少酌情。 “花的价格一样，有时收到比较高的价格，如向日葵，睡莲，玫瑰等，有时只收到康乃馨，满天星，菊花等;即使收到同一品种的花，数量是不一样的，有时候装满了花瓶，有时很少，或者所有的花都不能开花;另外，物流水平不稳定，有时收到的花已经被严重挤压了。一般买花，两三天都褪去了。“大批量，低成本的分销是花束质量差的一个重要原因。 “99元/月，共4束花，一束花也就20多块，减去了物流费，包装费，花本身只有成本高达10元，价格决定了品质花束不会太好，绑带花，牛皮纸花，花瓶，用户体验是必不可少的，但这也是代价。“张青开的12年花店对新财经记者说。为了控制成本和产品质量，几乎所有垂直类型的电力供应商都采取了直接的采矿方式：与花农合作的深度，从原产地采花，按要求采取，大大减少损失。花+是直接建立“自己花田”模式。即便如此，花卉电子商务平台仍然面临质量控制问题。 AIQ咨询公司“2017年第一季度中国花卉市场研究报告”显示，2017年第一季度，花卉及其他花卉平台的花卉负面消息增加，花卉平台负面评价数量“如果栽培者在采花的时候把切花放在沟渠和肮脏的池塘里，脏水就会被抽进花的茎，已经死了。细菌会在花的茎中迅速繁殖，腐蚀将被阻塞。管，花根本无法入水，但是这种情况确实非常普遍。 “张青说，利润尴尬从整个行业来看，花卉电子商务市场的规模确实在快速增长，中泰证券研究数据显示，到2020年，国内花卉零售额有望达到数十亿的规模，而花卉市场的日均销售额有望达到300亿元至400亿元。艾媒咨询调研数据还显示，2019年电商市场有望规模突破6000亿元。市场规模不断扩大，这对花卉电商行业来说是一个尴尬，一般来说，花费和亏损都是一笔不小的损失。去年4月份，爱尚新鲜花卉上市的鲜花，公开的小册子从曝光的“刷” ，开启了整个行业的尴尬 - 2013年 - - 2015年7月期间，共有26万元，单项支出费用为175.46万元，单一假总收入为30万llion元刷。 2013年，2014年和2015年1 - 7月，公司毛刷订单分别为8,701,909,900和163,700，分别占当年销售额的4.95％，24.05％和42.02％，实际上是一年的艰苦的一年，从鲜花上市三项新的财务数据看，似乎越来越厉害，从2014年到2016年，其营业收入分别为3668万元，3699万元和4534万元，净利润-105.4万元但7月10日，艾尚花已迫不及待地公布了2017年半年度业绩预测，公告显示，2017年上半年爱情仍是鲜花，预计扭亏为盈，预计净利润将在100万-200万元左右，当然这只是一个估计而已，不可能是准确的，在一定程度上是一个好兆头，目前新三板还重点关注在鲜花销售和分销作为其主要业务。类似于鲜花的爱情，近年来花卉采集网络也持续亏损。花都网络2016年营收同比增长132％，净利润同比下降94％至1687万元。此外，Roseonly花了一点时间，Flowerplus和其他十几家上市的花卉电子商务公司即将退市，其中大部分仍处于烧钱赚钱的阶段。 “目前，整个花卉电子商务行业的商业模式还没有得到有效的开拓，在激烈的市场竞争中，一些企业在竞争和生存的压力下采取了非常激进的竞争手段，是如此之大，扩张如此迅速所有人都说，整个行业已经偏离了正常健康的发展轨迹。“一位花卉行业人士告诉记者，”我希望旅游和外卖行业的“战斗烧钱”在花卉行业不会重演。 “