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　　Facebook推送Exchange广告或想挑战Google

　　面对进一步扩大收入的压力，Facebook将大力推广Facebook Exchange，让企业可以根据用户的在线浏览习惯实时购买广告，而Facebook交换是在5个月前推出的，首席运营官Sheryl Sandberg最后表示Facebook目前拥有1300多名客户，现在Facebook计划进一步扩大服务范围，准备在亚洲和拉丁美洲市场上市，Facebook首席执行官马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）也试图通过服务推动收入增长以及其他新服务，并继续维持股价的增长，预计今年Facebook的交易收入将达到4.6亿美元，将拉近Google之间的差距，研究公司Pivotal Research Group分析师Brian Wieser表示：他们已经获得了新的收入来源，Facebook Exchange的表现相当不错，将为Facebook带来可观的收入。 Facebook目前主要通过广告来实现收入，广告主要基于用户信息。 Facebook Exchange也不例外，它允许商家根据网站用户浏览来确定目标用户。例如，浏览汽车网站的Facebook用户将来可能会看到汽车或卡车广告。 Facebook交换4.6亿美元的收入要成功，Facebook必须确保跟踪浏览器的cookie行为不会对用户产生不满。另外，Facebook也必须迎接Google和雅虎的挑战。在展示广告市场上，这两家公司已经领先了十年。当然，为了刺激收入增长，Facebook这样的冒险是值得的。行业分析师预计，今年Facebook的收入增长率将从2012年的37％降至31％，Weatherset预计今年Facebook Exchange收入将达到4.6亿美元，占总收入的7％。公司的盈利预测是47倍，而谷歌是18倍。实时竞价在Facebook上市前几个月，Facebook开始思考Facebook Exchange，Facebook广告总监Gokul Rajaram在接受采访时表示，他正在寻找新的业务来推动收入增长。虽然Facebook的其他形式的广告是稳定的，Facebook交易所提供了新的广告模式，以前关闭的社会网络之外的企业。在Facebook上市之前的几个星期，Rajamah在2012年4月向Sandberg提交了Facebook Exchange的想法。桑德伯格批准了这项服务，称Facebook Exchange将满足额外广告客户的需求。 Rajam：它打破了旧思维，真正改变了以前在Facebook上看到的广告的方式。因为它不仅基于用户的喜好，而且还有其他方面的兴趣。挑战Google设计了Facebook Exchange，以确保用户身份的匿名性，并且不会与在Facebook Exchange上购买广告的外部提供商共享信息。 Facebook Exchange是一个实时广告拍卖系统，研究公司eMarketer预计到2016年将增加70.6亿美元，占美国展示广告支出的28％。据谷歌预测，Facebook交易所面临的最大挑战来自谷歌，目前谷歌是占据主导地位的在线广告交易市场。根据天气统计，谷歌估计至少有50％的市场由DoubleClick领导，2008年以32.4亿美元收购了DoubleClick。 Weatherh表示，毫无疑问，谷歌将加强保护自己的领土，行业分析师预计今年Facebook的收入将达到66.8亿美元，Facebook Exchange的收入将占到6.9％。全球移动研究公司Sanford Bernstein的分析师Carlos Kirjner预计Facebook Exchange将在上个季度为Facebook创造2000万美元至3000万美元的收入。未来，Facebook交换将贡献更多。为了进一步扩大收入，Facebook计划扩大全球的Facebook交换服务，以帮助更多的企业达到更多的目标用户。 Facebook的营销经理斯科特·夏皮罗（Scott Shapiro）表示，实时招标的移动广告仍然处于起步阶段，但正在迅速增长。Facebook的交易将变得更加突出，因为Facebook也加强了Facebook交换，并将其提供给用户个人网页，旧金山广告营销公司Triggit总监Zach Coelius说。广告需求Sandberg在今年1月份表示：我们对Facebook Exchange的表现非常满意，无论是在业务需求还是在系统上做广告。同时，客户反馈也是积极的。纽约一家交易新闻公司MediaMath首席执行官乔·扎瓦茨基（Joe Zawadzki）表示，目前一些广告客户每天在Facebook交易上花费数万美元，未来可能会达到10万美元。 Zarvadski表示去年在Facebook Exchange上花费的一些广告可能是启发式的，但是现在它们是不同的。他说：Facebook交流有很大的潜力，Facebook真的变成了强大的广告媒体。 （李明）